做竞价，假量和0消费，哪个更糟糕？

艾奇SEM艾奇SEM     分类 [运营干货]
2025/3/4 10:57:01 浏览量  735 喜欢  59
导读：上辈子作孽，这辈子做投手

做竞价，假量和0消费，哪个更糟糕？

最近兄弟们聊到一个话题：“假量和0消费，哪个能把竞价员逼疯？”
先看看大家的反应：
“钱花不出去，是要挨批的！”
“假量还能甩锅，0消费我都找不到理由~”
“假量起码老板还能看到投手的努力。”
“假量说明平台没忘记你，0消费说明抛弃你了！”
“作为一个投手，连钱都花不出去，跟XX有什么区别~”
...
讲真，干这行这么多年，不管是老板催线索、客服销售甩锅、同行恶点竞争、平台灌水还是躺平0消费，本人都已经自洽了，今天纯粹就是跟大家吐吐槽，否则憋的难受~
?? 先说0消费，账户躺平当咸鱼
出价抠搜、素材跑偏、创意被拒...总之广告压根不展现，老板还以为你上班光顾住摸鱼了！
同行笑醒：你这边掉线，对手分分钟抢光流量，月底一看市场份额被啃掉一半！
账户权重暴跌：长期0消费，系统直接判定你这账户是垃圾户，后期想出量？加钱吧！
背锅侠预定：销售嗷嗷催线索，你两手一摊“没消费”。什么狗推，屁用没有。
遇到0消费你们会怎么办？
反正我得先把锅甩出去：
审核的问题，这么“好”的素材不给过！
大盘的问题，要么限流，要么节假日流量集中头部，反正中元节来了都得替我背锅。
同行的问题，他们恶意竞争，出价999，搞田忌赛马呢。
总之，不能是我的问题~做竞价，假量和0消费，哪个更糟糕？
?? 再说假量，烧钱不见响儿
反正在投手眼里无效就等于假，可能是被同行攻击了，也或许是别的什么暗箱操作，谁也说不清。
ROI肉眼可见的哐哐掉，消费5000转化2个，老板提着40米大刀，骂声也越来越大。另外虚假流量还会干扰数据分析，导致优化策略偏离真实用户需求。
遇到这种情况，锅是有了，但问题还得解决。投手需要格外关注账户跑量情况，但凡发现有不对劲的数据和IP，记得随时保留证据，然后去申诉赔付，至少咱也是努力过了不是。
至于有效率，只要素材不偏、全量验证，客服骂狗推，那就忍了吧~
总结来说，二者好像都挺糟糕，实在难分高下：
短期来看，假量更严重，因为它直接浪费预算，且可能让广告主误判效果。但可通过优化止损，也能体现咱优化师、竞价员的价值。
长期来看，0消费更致命，因为完全无法触达用户，相当于广告策略彻底失效。所以必须立即调整策略，否则就真的成了“狗推”了。
——————
吐槽归吐槽，我个人来说，宁可让账户稳如老狗每天花500块来3个转化，也不追求什么爆量什么挂零！搞竞价就是搞心态，老板要安全感，系统要稳定性，至于咱们？活着就好！
算了，喝杯82年的咖啡压压惊，改完计划继续盯账户吧兄弟们...
评论区聊聊你们的观点~

 

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