Labubu的爆火，再一次验证了【情绪价值】所带来的商业魅力！
真正让大家心甘情愿掏钱：并不是Labubu玩偶本身，而是其背后的“社交属性”和“情感投射”，是其所带来的陪伴、疗愈、安慰，乃至于社交圈的谈资、生活的趣味感……
短视频亦是如此！为啥有的短视频能让你笑出猪叫？有的能让你感动到泪流不止？有的则让你一瞬间充满斗志、能量满满……
这些都是【情绪价值】惹的祸！
一、什么是情绪价值？
简单来说，就是一个能影响他人情绪的能力，带来正面或负面的行为变化与价值感。
短视频的本质是为用户提供价值。而在所有价值中，情绪价值是最高级的存在！功能价值解决的是用户日常生活需求，情绪价值则是除了提供功能价值之外，还能带来情感上的满足（比如归属感、被理解、小确幸、面子、怀旧、解压……）。
就像收获一众年轻人喜爱的盲盒，不仅仅是买一个盲盒那么简单，从对未知的期盼、到开盒时的喜悦、再到个性与圈层的归属，就让年轻人收获了满满的“情绪满足感”！
再回到短视频中来，当所有人都在用“倒计时秒杀、抢它买它”吆喝式叫卖时，董宇辉用他独特的表达方式，将商品与知识、文化、情感深度绑定娓娓道来，让每一次购物都成为一次情感体验和价值认同。
每一件商品在董宇辉的直播间里都被赋予了超越其使用价值的情感意义。
二、如何在短视频中提供情绪价值？
人们在观看短视频时，可以获得的情绪有很多：好奇的、冲突的、质疑的、焦虑的，担忧的，恐惧的，令人羡慕的……
今天，给大家介绍5个常用的「情绪类型及应用公式」，带你更深刻地识别情绪，提高短视频中的情绪颗粒度，引发更多人停留围观。
1、愤怒情绪（揭露不公/行业黑幕）
适用场景：吐槽、揭秘、争议性话题
话术公式：制造对立阵营：“××%的人/行业不敢说的秘密：××”；直击利益损失：“别再被当韭菜割了！真相是…”；挑战权威认知：“撕开××行业的遮羞布：××根本没用！”
案例参考： “装修公司绝不告诉你的暴利真相：全屋定制成本不到报价三成！”（引发争议讨论）
2、惊喜情绪（反常识/颠覆认知）
适用场景：干货分享、冷知识
话术公式：多数人不知道的福利：“偷偷告诉你，××品牌这次开业活动邀请的嘉宾居然是××”；突出意外收获：“原来还能这样！轻松省下/获得××…”；
案例参考： “85%的游客还不知道的订票秘诀：轻松省下千元机票钱！
3、共鸣情绪（戳中痛点/群体认同）
适用场景：情感、职场、生活类内容
话术公式：揭示普遍现象 / 共同处境： “××%的人都经历过/都懂/都偷偷做过：…”；直击共同痛点 ： “家人们谁懂啊！××的时候，真的××…”；表达共同心声 / 集体默契：“原来这才是打工人的共同语言：××”
案例参考： “家人们谁懂啊！下午1点-3点，眼皮千斤重，咖啡当水灌…”
4、期待情绪（悬念/利益诱惑）
适用场景：教程、福利、剧透类内容
话术公式：预告即将到来 / 揭示稀缺机会：“抢先剧透：××（时间/地点）将迎来××”；描绘美好愿景 / 解决痛点：“想象一下：有了××，你的××将变得××”；引发群体渴望： “××圈都在等的××，终于要揭开面纱”
案例参考：“颠覆性AI功能即将来袭：一键生成专业级PPT，告别熬夜改稿！（2024效率神器预定）”
5、开心情绪（搞笑/反差/自嘲）
适用场景：轻松话题、日常VLOG
话术公式：引爆笑点 / 戳中萌点 / 直呼过瘾： “论××的快乐，我只服××”；具象化快乐瞬间 / 魔性体验： “谁懂这种快乐！一边××一边××，快乐直接翻倍！”；病毒式传播 ： “××届的快乐天花板，不接受反驳！”
案例参考：“装修翻车能有多离谱？极简秒变‘叙利亚风’，业主当场裂开！
平台一直在倡导推荐优质内容，什么是优质内容？能同时提供功能价值和情绪价值的内容一定是好内容！
下次做短视频时，先问自己：这条视频，能让观众产生什么情绪？
以上就是今天的分享，希望对你有用！关注我一起学习更多自媒体运营知识，2025一起深耕、打磨、蜕变自己。
