01
今年的电商尤其热闹，特别是618电商节即将来临，各家都使出了浑身解数，提前布局和发力电商流量：
• 小红书大门打开，笔记可以挂链接，目前可挂「淘宝、天猫」，据传京东也在谈 • 腾讯成立了电商产品部门，微信小店升级、送礼物等功能上线 • 百度优先、AI直播等发力百度电商，邀请了很多名星大咖来百度直播带货，比如朱时茂、罗永浩等
最引人关注的是：
5月23日罗永浩首次在百度优选的直播，
4小时GMV突破5000万元，累计观看人次超1000万，开播仅20分钟在线观众即超230万，位居百度618直播榜第一。
这个GMV，相比罗永浩在抖音、淘宝的首次直播就达上亿的GMV，仅仅不到一半。
但对于百度直播来说，又算是最给力的了。
最新消息是：
罗永浩将在6月15日加播一场，时长为8小时，挑战更高目标，并可能引入百度AI数字人技术协同。
百度电商要起飞了吗？
02
百度一直也想做自己的电商，只是一直没成。
• 2007年：百度有啊
百度首次尝试C2C电商平台，但未取得成功
• 2010年：糯米网
推出O2O团购平台，后被百度收购
• 2015年：百度外卖
进军本地生活服务领域，后被饿了么收购
• 2023年：百度优选
推出全新电商平台，此前存在感较低
百度优先这次找了老罗来站台，特别想在今年的618电商节杀出来。
当京东、美团、淘宝在搞外卖大战时，百度悄悄地杀入了电商。
只是这一匹黑马能不能跑出来，还有待观察。
03
百度这次重新入局电商，跟以往有什么不同？
从2023年开始，百度就在布局它的「AI电商」，主打造以AI技术为驱动，打造「搜、推、逛」一体化的新一代智能电商平台。
在搜索、直播、视频和商城四个场域中实现人找货和货找人的深度融合。
这两年的成绩怎么样？
自「百度优选」推出以来，两年不到的时间，GMV就实现了翻倍增长。
据百度公开数据显示：
截止至2024年5月，百度优选GMV年同比增长227%，月交易用户数和动销商家数分别增长了283%和242%。
所以，这次百度AI电商跟以往最大的不同是：
百度想用AI来赋能它的电商梦。
目前来看主要有三大AI应用工具。
1、「慧播星」数字人
• 核心功能
提供AI全栈式数字人直播解决方案，涵盖智能主播、智能脚本、智能互动、智能展现四大能力，覆盖直播全链路转化环节；
最快5分钟完成直播间搭建，可实现24小时不间断直播；
数字人主播与副播协同工作：主播回答关键问题，副播处理非关键问题，实现「人机交互到人人交互」的升级。
• 效果与优势
降低直播运营成本超80%，GMV平均提升62%，转化率提升83%；
数字人直播间转化率57%超过真人主播，整体GMV增量超50%；
适用于中小商家（低成本快速入局）、头部品牌（定制化形象提升转化）、MCN机构（批量矩阵开播）。
2、百斗天枢
• 核心功能
提供全域智能营销解决方案，覆盖选品、素材生成、投放全链路。
AI智能选品：
起量概率提高72%，素材点击率较普通素材高45%；
基于商品知识库生成高质量互动内容，提升直播间转化效果。
• 效果与优势
通过智能投放与数据分析，显著提升商家营销效率，降低人工运营成本。
3、百度优选商家端
• 核心功能
整合一站式智能运营工具，支持直播数据监控、福利配置、跳转慧播星、AI脚本生成等功能。
提供智能客服：
平均响应效率提升70%，商家使用满意度提升22%；
覆盖商家经营全链路，包括商品管理、订单处理、售后支持等。
- 效果与优势
帮助商家实现运营流程标准化与自动化，降低技术门槛，提升整体运营效能。
有了这三大工具的协同，百度直播对商家来讲确实有吸引力。
百度推出了了20万个免费数字人名额（价值6万元/年），并提供1亿元直播消费补贴。
目前已服务了近5万客户，覆盖电商、金融、教育、本地生活等13+行业，数字人直播GMV年同比上涨11倍。
百度的电商能不能成，让我们看看6.15罗永浩的第二场8小时直播的成绩吧。
祝福百度。
欢迎评论区一起聊聊：百度直播电商你们上了吗？
