做短视频第一步是什么？
很多人喜欢一上来就拍视频，拍自己、拍生活日常、拍旅途风景……总之有啥拍啥，结果发现自己的账号的流量越来越差。
其实不管是做短视频还是其他自媒体，你如果什么都想做，就等于什么都没做！
做好短视频的第一步永远是定位！
就像你创业，你得先想清楚你要卖什么？卖给谁？怎么卖？否则就算你选址人流量再大、装修再豪华、产品再好，也不会有人进来看一眼。
一、定位定天下
很多人觉得定位简单，其实定位是做短视频最难的部分之一。
定位的本质是什么？是明确账号的内容和方向、是找到对的目标用户并触达他们、是挖掘你最具价值的优势和潜力、是强调你与其他账号形成差异化的独特性……
同样是穿搭系博主，有人做的是“职场通勤风”、有人做的是“甜美洛丽塔风”、有人做的是“宋氏美学风”……
所以做短视频千万不要盲目跟风，找到自己真正擅长且热爱的方向定位才是核心第一位。
二、要做就做“颗粒度细分定位”
为什么一定要做细分定位呢？因为其他地方都是一片红海了。
同样做电商，为什么后来者拼多多能逆袭成为中国第一电商？
如果早期没有选择竞争薄弱环节、没有绕开京东、阿里垄断的一二线城市，没有将沿海产能过剩的小型工厂与三四线城市的中低收入人群连接起来、没有通过微信社交裂变获取下沉市场用户……那可能就没有今天的拼多多。
在一毫米的宽度，打出一万米的深度。
选择一个空白市场，选择一个细分领域，避强击弱建立自己的优势。你热爱拍摄，不如先专攻于某一个细分赛道，细分一下专注于美女的拍摄，再细分一下，专门给街上遇到的美女做拍摄或者给地铁上遇到的美女做拍摄……
按照这个思路，你也可以慢慢找到属于你的细分赛道，甚至可以说开辟一个从来都没有人做的差异化赛道。
三、跟着品牌学做短视频定位
1、对立定位
可口可乐一直都通过强调品牌的“正宗性”来占据行业的领导地位。百事可乐则提出“新一代可乐”定位，将自己定义为“新一代选择”，并通过迈克尔·杰克逊、周杰伦等巨星代言塑造潮流形象。实则在暗讽可口可乐是“老一代”喜爱的产品，可口可乐跟不上时代。
通过这种对立定位，让百事可乐成为可乐品类第二大品牌。
对立定位的逻辑是：并非所有人都喜欢知名度高、粉丝数量多的短视频内容博主，总有人喜欢标新立异，当你能在视频内容中输出与拥有千万粉丝博主不一样的新观点、强调自己的独特性，也一样可以成为自己的核心竞争力。
2、USP定位
USP理论是50年代初美国人罗瑟·里夫斯提出来的，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（UniqueSelling Proposition）。其核心思想是强调产品或服务与竞争对手相比具有的独特优势。最具代表性的案例就是乐百氏纯净水提出了27层净化的概念。
应用在短视频领域，则非常适合那些知识付费、技能教学类账号博主，可以明确你能为用户带来什么好处；并且这项好处是别人（一般人）给不了的。
3、差异化切割定位
花西子通过古风圈的小众美妆市场，找到了国际大牌无法满足的消费者需求，切割出一块属于自己的优势领域。
做短视频也一样，要善于找到当前市场上的细分空白点，并在这个点上深耕细作，成为这一块的头部玩家。同样做美妆，你可以避开大众赛道，选择“做眼妆”这个细分赛道。
不管是哪种定位方法，在明确之后就要持续去做这个领域的内容输出，一方面是给用户塑造你的专业性，一方面给平台的算法打标签，让用户认可你的同时也让算法更懂你。
以上就是今天的分享，希望对你有用！关注我，一起学习更多自媒体运营知识，2025一起深耕、打磨、蜕变自己。
